电视广告格式的完成式

  属于较复杂的电视广告文稿。它由二部分构成,一部分是广告拍摄脚本,一部分是广告拍摄工作台本。所谓广告拍摄脚本,就是把文稿写成分镜头剧本,它包括镜别、画面内容、台词、广告词以及音乐、音响效果的说明等。拍摄人基本上凭此可进行拍摄。所谓广告拍摄工作台本,就是把上述脚本进一步的具体化。在拍摄电影、电视时,剧作者提供脚本,而导演将脚本改造为工作台本,此时方可进入实际拍摄过程。电视广告的拍摄工作台本一般由广告创作者完成。其要求是:要写成图象和声音对列的格式,以取得看与听同步的效果。一般程序是:左右平行而下,左边写画面部分,包括字幕、场景、画面形象以及对导演、美工人员、演员的简明提示;右边写音响部分,包括解说词、人物语言、音乐、歌曲、音响效果以及对上述内容如何处理的简单提示。

  【 例 文 】

  《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》

  (一)广告拍摄脚本

  镜头一:(遥远的年代)麻石小巷,天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音 ,叫卖声):“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。

  镜头二:深宅大院门前,一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊,挤出门来,深吸着飘来的香气。 (画外音,男声):“小时候,一听见黑芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了……”。

  镜头三:担挑的一头,小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头,卖芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。

  镜头四:(叠画)大锅里,浓稠的芝麻糊不断地滚腾。

  镜头五:小男孩搓着小手,神情迫不及待。

  镜头六:大铜勺被提得老高,往碗里倒着芝麻糊。

  镜头七:(叠画)小男孩埋头猛吃,大碗几乎盖住了脸庞。

  镜头八:研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。

  镜头九:几名过路食客美美地吃着,大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。

  镜头十:站在大人背后,小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。

  镜头十一:小姑娘捂嘴讪笑起来。

  镜头十二:大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊,轻轻地抹去他脸上的残糊。

  镜头十三:小男孩默默地抬起头来,目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长……

  镜头十四:(叠画)一阵烟雾掠过,字幕出(特写):“一股浓香,一缕温暖”。(画外音,男 声):“一股浓香,一缕温暖。南方黑芝麻糊”。

  镜头十五:(叠画)产品标板。

  镜头十六:推出字幕(特写):南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。

  (二)广告拍摄工作台本

  时间:约30年代的一个晚上

  地点:江南小镇街巷

  人物:小男孩、挑担卖芝麻糊的妇女、妇女的小女儿

  片长:30秒镜号景别镜头

  运动画面内容广告词(台词)音乐、效 果1

  下移卖黑芝麻糊的妇女,挑担向街巷深处走去。她的女儿跟随其后

  芝麻糊担子上的油灯有节奏地摇动

  男孩从门内跑出

  出画

  女孩用木棍搅动 芝麻糊锅

  芝麻糊担子

  妇女从锅中舀芝麻糊盛在碗内

  递给一位老太婆

  锅·热气

  男孩 搓手、舔唇迫不及待的样子

  勺倾,热乎乎的芝麻糊流出

  碗接

  男孩喝芝麻糊

  女孩窃视

  妇女接过碗

  男孩舔碗

  女孩掩嘴善意地笑

  妇女给男孩又加一碗芝麻糊

  男孩留恋、回 味热气自右入画包装精美的黑芝麻糊

  商标、商品名、厂名妇女叫卖声“黑芝麻 糊哎!”

  男声:“小时候一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。”

  妇女叫卖声 :“黑芝麻糊哎!”

  左下角叠字幕“南方黑芝麻 糊”

  叠字幕:“ 一股浓香一缕温暖”

  男声:

  “南方黑芝糊”音乐起↓ ············音乐止

原创文章,作者:fanwen,如若转载,请注明出处:https://fanwen.hongwu.com/36174.html

(0)
上一篇 2022年8月30日 下午12:45
下一篇 2022年8月30日 下午12:48

相关推荐

  • 餐厅的招聘启事范文

      许多的餐厅都在招聘着人员,那么餐厅的招聘启事怎么写呢?下面是由小编为大家整理的“餐厅的招聘启事”欢迎阅读,仅供参考,希望对你有所帮助。   篇一:餐厅的…

    广告启事 2022年8月9日
  • 2019国庆征文启事

      伟大的祖国生日里,如何写20xx国庆征文启事,第一范文网小编特为大家总结了20xx国庆征文启事范文,欢迎阅读。   20xx国庆征文启事一   一、征文主题   征文以&quo…

    广告启事 2023年8月24日
  • 寻人启事写作的注意事项

      寻人启事务必准确地描述走失人的体貌特征、衣着装束,一般有照片的要附上照片。寻人启事要将联系的方式具体详细地列出来。寻人启事要做到语言精炼,篇幅短小精悍。

    广告启事 2022年8月22日
  • 电视广告表现形式的解决问题型

      先提出生活中遇到的问题,然后解决问题,在此过程展示某商品的特性。此类广告往往以科学实验的形式,显示商品功能的科学性和可靠性,富有很强的说服力。如“海飞丝”的电视广告。   情爱…

    广告启事 2022年12月4日
  • 鸣谢启事

      鸣 谢 启 事    昨日    长子    次女&nb…

    广告启事 2022年10月11日
  • 行政总监招聘启事

      行政总监又称首席行政官,是在一个企业中负责最高日常事务的行政人员。下面,第一范文网小编为大家准备了《行政总监招聘启事》三篇,欢迎大家阅读,只供参考,希望大家喜欢!!!   行政…

    广告启事 2022年12月28日
  • 范文:中国名胜古迹大观征稿启事

      《中国名胜古迹大观》是一部具有较高观赏、参考和收藏价值的大型彩印套书。全书分风景名胜、文化古迹和文学作品三卷,大16开精装,约2000页、300万字、4000幅照片,由国际文化…

    广告启事 2022年9月27日
  • 广播广告文稿要言中有画

      广播广告主要作用于人的听觉,如果是干巴巴的、单调的广告词也只是“播播”而已,听众这个耳朵进,那个耳朵出,很难留下什么印象。所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面,产生“言中…

    广告启事 2022年8月19日
  • 启事的概念

      启事是机关团体、企事业单位,公民个人有事情需要向公众说明,或者请求有关单位、广大群众帮助时所写的一种说明事项的实用文件。    这种文体…

    广告启事 2022年7月28日
  • 广告策划书的撰写之国外的代表主张

      国外的代表主张   美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容:   (一)商品性格   每种商品都有其性格。即它是男性商品,还是女性商品,或者是属于…

    广告启事 2022年8月30日

发表回复

您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注