电视广告格式的完成式

  属于较复杂的电视广告文稿。它由二部分构成,一部分是广告拍摄脚本,一部分是广告拍摄工作台本。所谓广告拍摄脚本,就是把文稿写成分镜头剧本,它包括镜别、画面内容、台词、广告词以及音乐、音响效果的说明等。拍摄人基本上凭此可进行拍摄。所谓广告拍摄工作台本,就是把上述脚本进一步的具体化。在拍摄电影、电视时,剧作者提供脚本,而导演将脚本改造为工作台本,此时方可进入实际拍摄过程。电视广告的拍摄工作台本一般由广告创作者完成。其要求是:要写成图象和声音对列的格式,以取得看与听同步的效果。一般程序是:左右平行而下,左边写画面部分,包括字幕、场景、画面形象以及对导演、美工人员、演员的简明提示;右边写音响部分,包括解说词、人物语言、音乐、歌曲、音响效果以及对上述内容如何处理的简单提示。

  【 例 文 】

  《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》

  (一)广告拍摄脚本

  镜头一:(遥远的年代)麻石小巷,天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音 ,叫卖声):“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。

  镜头二:深宅大院门前,一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊,挤出门来,深吸着飘来的香气。 (画外音,男声):“小时候,一听见黑芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了……”。

  镜头三:担挑的一头,小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头,卖芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。

  镜头四:(叠画)大锅里,浓稠的芝麻糊不断地滚腾。

  镜头五:小男孩搓着小手,神情迫不及待。

  镜头六:大铜勺被提得老高,往碗里倒着芝麻糊。

  镜头七:(叠画)小男孩埋头猛吃,大碗几乎盖住了脸庞。

  镜头八:研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。

  镜头九:几名过路食客美美地吃着,大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。

  镜头十:站在大人背后,小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。

  镜头十一:小姑娘捂嘴讪笑起来。

  镜头十二:大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊,轻轻地抹去他脸上的残糊。

  镜头十三:小男孩默默地抬起头来,目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长……

  镜头十四:(叠画)一阵烟雾掠过,字幕出(特写):“一股浓香,一缕温暖”。(画外音,男 声):“一股浓香,一缕温暖。南方黑芝麻糊”。

  镜头十五:(叠画)产品标板。

  镜头十六:推出字幕(特写):南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。

  (二)广告拍摄工作台本

  时间:约30年代的一个晚上

  地点:江南小镇街巷

  人物:小男孩、挑担卖芝麻糊的妇女、妇女的小女儿

  片长:30秒镜号景别镜头

  运动画面内容广告词(台词)音乐、效 果1

  下移卖黑芝麻糊的妇女,挑担向街巷深处走去。她的女儿跟随其后

  芝麻糊担子上的油灯有节奏地摇动

  男孩从门内跑出

  出画

  女孩用木棍搅动 芝麻糊锅

  芝麻糊担子

  妇女从锅中舀芝麻糊盛在碗内

  递给一位老太婆

  锅·热气

  男孩 搓手、舔唇迫不及待的样子

  勺倾,热乎乎的芝麻糊流出

  碗接

  男孩喝芝麻糊

  女孩窃视

  妇女接过碗

  男孩舔碗

  女孩掩嘴善意地笑

  妇女给男孩又加一碗芝麻糊

  男孩留恋、回 味热气自右入画包装精美的黑芝麻糊

  商标、商品名、厂名妇女叫卖声“黑芝麻 糊哎!”

  男声:“小时候一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。”

  妇女叫卖声 :“黑芝麻糊哎!”

  左下角叠字幕“南方黑芝麻 糊”

  叠字幕:“ 一股浓香一缕温暖”

  男声:

  “南方黑芝糊”音乐起↓ ············音乐止

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