广告口号写作时要把握时空

  广告口号一方面具有相对的稳定性,一经形成,往往要适应很长一段时期,另一方面又有历史性和地域性,即又不是一成不变的,要随着时代、社会、时尚、地域的变化而变化。所以,广告口号创作者在创作时,要注意社会思潮、生活时尚、大众消费心理的变移。如果原来的口号已经不适合新的时尚、新的观念,必须再创造出新的口号不可,这就是把握广告口号的时间。

  作为国际产品,还要把广告口号的空间,即根据不同的地域、特点写出不同的广告口号。

  不同国别、区域的消费群体有不同的消费习惯、消费心理、消费观念,如果写作者不注意这一特点,广告口号有时会失灵。反之,其成功的机会就大得多。

  如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中国大陆推出其产品“雀巢咖啡”时,广告口号是:

  味道好极了!

  而在台湾使用的口号是:

  感受优雅的欧洲风味。

  这两个口号都一举成功。因为中国大陆的传统习惯是品茶,即使是都市人大多还不知道即冲即饮的雀巢咖啡,竟有如此好味道,雀巢公司特以此为依据写出“味道好极了”的广告口号,而台湾接触、了解欧洲文化较大陆更深,对咖啡文化的接受能力也必然大于大陆,故而在广告口号上表现“欧洲风格”的创意。

  从世界广告史上看,广告口号随时间、空间变化最快的要数可口可乐品牌。现摘录如下,可许能为我们创作广告口号时,带来什么灵感。

  可口可乐广告口号一览

  1886请喝可口可乐

  1904新鲜和美味

  满意——就是可口可乐

  1905可口可乐——保持和恢复你的体力

  无论你到哪里……你都会发现可口可乐

  1906高质量的饮品

  1907可口可乐——带来精力,使你充满活力

  1908可口可乐,带来真诚

  1909无论你在哪里看到箭形标记,就会想起可口可乐

  1911尽享一杯流动的欢笑

  1917一天有三百万!(人次)

  1920可口可乐……一个好东西从九个地方倒入一个杯子

  1922口喝没有季节

  1923口喝时的享受

  1025真正的魅力

  1925六百万一天(人次)

  1926口渴与清凉之间的最近距离——可口可乐

  1927在任何一个角落

  1928可口可乐……自然风韵,纯正饮品

  1929世界上最好的饮料

  1932太阳下的冰凉

  1933一扫疲惫、饥渴

  1935可口可乐……带来朋友相聚的瞬间

  1937美国的欢乐时光

  1938口渴不需要其它

  1939只有可口可乐

  1940最易解你渴

  1941工作的活力

  可口可乐属于……

  1942只有可口可乐才是可口可乐

  永远只买最好的

  1943美国生活方式的世界性标志……可口可乐

  1945充满友谊的生活,幸福的象征

  1946世界友谊俱乐部……只需5美分

  1946Yes

  1947可口可乐的品质,是你永远信赖的朋友

  1948哪里好客,哪里就有可乐

  1949可口可乐……沿着公路走四方

  1950口渴,同样追求品质

  1951好客与家的选择

  1952你想要的就是可乐

  1953充满精力……安全驾驶

  仲夏梦幻

  1955就像阳光一样带来振奋

  1956可口可乐……使美好的事情更加美好

  轻轻一举,带来光明

  1957好品味的象征

  1958清凉,轻松喝可乐

  1959可口可乐的欢欣人生

  真正的活力

  1961可口可乐,给你带来最佳状态

  1963有可乐相伴,你会事事如意

  1964可口可乐给您虎虎生气,特别的活力

  1965充分享受可口可乐

  1966喝了可口可乐,你再也不会感到疲倦

  1968一波又一波,一杯又一杯

  1970这才是真正的,这才是地道货

  可口可乐真正令你心旷神怡

  1971我愿拥有可乐的世界

  1972可口可乐……伴随美好时光

  1975俯瞰美国,看我们得到什么?

  1976可乐加生活

  1980一杯可乐,一个微笑

  1982这就是可口可乐

  1985一踢;一击;可口可乐

  1989挡不住的感觉!

  1993永远是可口可乐!

  1994永远是可口可乐!

  1995这是可口可乐!

原创文章,作者:fanwen,如若转载,请注明出处:https://fanwen.hongwu.com/27142.html

(0)
上一篇 2022年8月14日 下午8:27
下一篇 2022年8月14日 下午8:31

相关推荐

  • ××矿务局招工广告

      经省计委、省劳动厅[19xx]人字第号文件批准,我局招收200名全民工人。    招收的工人全部下井采煤,工种五年不变。招工对象:凡××…

    广告启事 2023年1月12日
  • 广告口号的概念、叙述

      广告口号是精练地将产品的主题表达出来的警句,所以又称广告标语或广告警句。它是文案的重要部分。   广告口号和广告标题都以简洁的语言反映商品或劳务特征,都为表达广告创意服务,而且…

    广告启事 2022年8月29日
  • 2022观看战疫一线党旗红心得体会(精选5篇)

    2022观看战疫一线党旗红心得体会(精选5篇)   战疫一线党旗红心得体会怎么写?“迎着病毒走,勇做逆行者”的背后是大爱无疆的医者仁心,他们手挽手 肩并肩,筑起了 一道坚不可摧的生…

    广告启事 2022年8月31日
  • 文艺体广告中的日记体广告

      日记体广告一般使用第一人称,按时间的顺序,记述自己的某种消费经历。娓娓道来,让消费者不知不觉地接受广告信息。如下例:阿丽发型日记    …

    广告启事 2022年7月7日
  • 反复体广告中的间断反复式广告

      间断反复是重复使用意思相同的词语或句子,中间被其他词语或句子隔开。如:1.戴海霸,风度佳!戴海霸,添身价!——海霸手表广告2.饮南宝,全新享受;饮南宝,眼光独到。——南宝饮料广…

    广告启事 2022年8月2日
  • 招聘启事的定义和分类

      招聘启事是各类机关单位、企业集团或个体经营者招聘人员加盟工作时使用的一种应用文体 。社会主义市场经济的发展和国家各种改革措施的出台,使各行业的用人制度有了巨大的改变 ,招聘制成…

    广告启事 2022年9月12日
  • 暗示体广告

      暗示体广告,即以暗示的修辞手法来传递商品或劳务信息的一种广告体式。    暗示,指以间接的含蓄的言语使人领会其含义。作为暗示体广告,即通…

    广告启事 2022年7月25日
  • 淘宝美工招聘启事

      淘宝美工是淘宝网店网站页面的美化工作者的统称。下面,第一范文网小编为大家准备了《淘宝美工招聘启事》三篇,欢迎大家阅读,只供参考,希望大家喜欢!!!   淘宝美工招聘启事【一】 …

    广告启事 2022年8月15日
  • ×××公司肉鸡鸡蛋消费调查问卷范例

      ×公司肉鸡鸡蛋消费调查问卷    您好,我是×公司访问员,我们为了了解家庭中食用肉鸡、鸡蛋的情形,想打扰您几分钟,请教您几个简单的问题,…

    广告启事 2022年9月7日
  • 诗歌体广告中的顺口溜式广告

      顺口溜广告字句齐整,押韵自然,平易浅近,不事雕饰。在有着几千万文盲的国度里,它比“纯”诗更能让消费者接受,从这个角度看,顺口溜广告不失为一种好的广告体式。  &nbs…

    广告启事 2022年12月16日

发表回复

您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注